近年来，仁寿县从乡村实际和市场需求出发，充分发挥重点乡镇的区位、资源、文化优势，推进乡村旅游特色化、集群化、产业化发展，形成个性突出、互为补充的产业布局，走出了一条“文化惠民服务落到实处、乡村特色旅游高水平发展、农村电商机制流畅运转”的融合之路，不断提升城乡融合水平。

　　一、以文化下乡为“媒”供给下沉架起文化赋能之桥

　　乡村是文化的载体，文化是乡村振兴的灵魂根基与精神命脉，推动乡村振兴全面发展，要注重培塑文化精神，创新继承文化基因，激荡乡村振兴的发展活力。

　　居住在仁寿县曹家镇东联村的群众不难发现，随着家乡的梨产业越来越兴旺，游客越来越多，“梨文化”被提及的频率也越来越高了。加强“梨文化”提引促振兴，东联村不仅设置道德讲堂、文明义仓、古梨膏坊、志愿服务站等板块，还以梨为媒，打造300米文化长廊，宣讲党的方针政策，宣传百年梨乡文化，培育涵养文明新风。如今，许多前往东联村的游客，不仅仅被当地的梨花美、梨子甜所吸引，也被当地浓厚的文明气息所打动。

　　

　　一是注重统筹公共服务的普惠性和优质性，大力推进文化惠民工程，仁寿县多措并举，让文化“下乡”，让群众精神“富”起来。二是大力实施乡镇文化巡演“百千万”工程，即到乡镇演出上百场次、行千里田间小路、惠及数十万群众。仁寿大舞台围绕乡村振兴等活动主题在全县各乡镇先后开展“凝心聚力乡村振兴”“兴乡村共文明”等主题惠民演出，让艺术“舞起来”。三是创作反映仁寿地方特色文艺作品百余件，歌曲《仁寿等你来》《仁者寿》《喊起号子朝前闯》等经典作品脍炙人口，大力弘扬仁寿精神；围绕乡村振兴、经济社会发展成果创作的《寻味乡愁》《仁寿欢迎您》等文艺作品，反映了城乡新气象、新面貌和新成果，奠定了坚实的乡村振兴文化基础，让文艺作品“亮起来”。四是成立“金石合唱团”“文化志愿服务小分队”，定期开展走基层文化帮扶活动。加强图书馆、文化馆总分馆建设，将镇乡（街道）综合文化站和具备条件的社会机构纳入分馆，打通文化资源输送渠道，开展“点单式”公共文化服务，根据群众需求，为群众提供更加精准化服务，文化服务由“大水漫灌”式向“精准滴灌”转变，让优质文化资源下沉到基层，实现资源共享，让文艺作品“亮起来”。

　　二、以顶层规划为“导”营销先行架起旅游增效之桥

　　“农文旅”并不仅仅是农业、文化和旅游的简单叠加，而是以农业产业为基础，旅游休闲为形态，乡土文化为灵魂，挖掘乡村的深层价值，在乡村原有的基础上做创新。

　　一是不断挖掘乡村资源优势。仁寿县突出“生态、欢乐、健康、智慧”乡村旅游特色，紧抓“5678”综合交通网络无缝对接成都的区位优势，丰富县域旅游产品业态、提升乡村旅游建设品质，释放旅游发展要素，引领全县乡村旅游快速发展。

　　二是构建“一环一核两区”文化旅游产业布局。编制《仁寿县“十四五”文化旅游业发展规划》，依托仁寿历史文化底蕴，以县城为中心打造都市旅游区；依托天府仁寿大道、红星路南延线等干道建设全域贯通的旅游大环线；依托两湖一山，打造主题乐园文化、时尚休闲文化的环成都高端乐游区；依托五龙山、洪峰湖等资源，建设南部农旅康养区。

　　三是强化特色农旅品牌营销策略。编制《仁寿旅游品牌推广方案》和仁寿美食地图，激发特色产业优势，释放农业产业潜能。打造文宫枇杷节、曹家梨花节等乡村旅游节会、赛事，举办仁寿县乡村旅游季推广活动，逐步提高旅游知名度。仁寿县2022年上半年接待乡村游客100万人次，实现乡村旅游收入约15亿元。

　　四是培育休闲农业市场经营主体。持续加大对休闲农业的扶持和引导，带动农民工及农民企业家返乡投资农业休闲观光、创意农业、餐饮民宿等乡村旅游新业态；积极申报省级乡村文旅能人，筹办乡村旅游人才培训。

　　

　　三、以畅通机制为“引”紧扣市场架起助农增收之桥

　　“农产品通过电商进行销售，不仅能增加收入，还能扩大销路，是如今农业发展的一个必然趋势。”在仁寿县禄加镇中合村的蔬菜水果产业基地内，该村党总支书记黄朝松介绍，从2021年开始，村上开始通过电商平台，销售当地的土鸡、土鸭、蔬菜、水果等。蔬菜从采摘到送到消费者手中，不会超过24小时，完全保证了新鲜与生态，在村里，经常都能见到村民们采摘、打包新鲜蔬菜的忙碌身影。

　　下一步，中合村还计划发展可视化农业，让消费者能看到蔬菜的种植、采摘、打包等过程，以科技手段吸引更多消费者，让农业村也能变成“网红村”。

　　近年来，仁寿县坚持以构建“243”现代农业产业体系为前进方向，借势文宫枇杷园、曹家百年梨乡、褚橙庄园、橙色田园等产业项目建设，搭乘乡村电子商务便车，探索“产业基地景区化、产品销售线上化”之路。

　　一是出台电商扶持政策激发市场活力。印发《仁寿县电子商务高质量发展奖补方案（试行）》，设立电子商务高质量发展专项奖补资金，加大电商经营主体奖励扶持力度，持续激发电商市场活力，不断优化电商发展环境，带动电商经营主体增收。

　　二是创新“直采直销”模式结成帮扶对子。鼓励各类电商应用主体大力开展“电商＋企业（合作社、个体）＋农户”等直采直销模式，借力京东、淘宝等平台进行销售。今年以来，四川田夫农业有限公司等重点电商企业在该县6个乡镇、10余个村（社区）以及仁寿县中盛禾红薯种植专业合作社、仁寿铧锐农业投资有限责任公司合作，搭建起农产品产供销一体化产业链，直接向农户采购农产品，通过电商渠道销售水果，助农增收。

　　三是推广“互联网+旅游”模式创新宣传手段。文宫镇采用“互联网+枇杷节”模式，在京东商城仁寿特产馆网上直销文宫枇杷，枇杷48小时直达、网上整点秒杀、团购优惠等活动精彩纷呈，线下配合网上枇杷节在文宫镇举办精彩的文艺演出、枇杷采摘、游园、摄影、品果等活动，持续扩大文宫枇杷品牌影响力。曹家镇坚持“做美梨花、做甜梨膏、做香梨宴”的理念，以节会为载体，搭建网络宣传平台，深度打造以梨产业为主导，集采摘、观赏、体验为一体的“曹家梨”乡村旅游品牌，旅行团合作，多路径吸引游客前往。

原文链接：http://nynct.sc.gov.cn/nynct/c100632/2022/9/16/51d8f480267d40a19140cbba07741517.shtml
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